La primera batalla electoral on line. Artículo de Eduardo Riveros Quiroz

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EDUARDO RIVEROS QUIROZ
eluniversal.com/



A estas alturas de la historia solo quienes viven en un mundo paralelo, dudan de las bondades de Internet como catalizador de la aldea global y del mundo digitalizado. Bajo esta reflexión, la red de redes está siendo usada para que los encargados de propaganda política también lo usen para lograr llegar a sus "públicos", tal como tradicionalmente lo han hecho pancartas y vallas en la vía pública.

Quizás una de las causas de la importancia que se le está dando a Internet, fue el rol de tuvo en la exitosa candidatura de Obama en Estados Unidos, quien realizando un mix de comunicaciones, integrando su página web y las redes sociales, logró triunfar en su contienda electoral, siendo el antecedente partidista electoral más importante del mundo digital y el poder político, hecho que remeció los principales centros de pensamiento en materia de campañas políticas, donde los comunicólogos tradicionales tuvieron que "darle play" a la inserción de Internet como otra herramienta más, donde inclusive el presidente Hugo Chávez implementó su cuenta en Twitter, la cual es la más seguida en Venezuela con 2.374.102 de personas, quienes pueden estar comunicados en línea a los mensajes que emite el gobernante a través de su cuenta de red social.

Teniendo en cuenta el valor de las redes para Obama y Chávez, cabe saber qué pasa con el uso de Internet de parte de los precandidatos a la presidencia de Venezuela. Por ejemplo, en Twitter tenemos a Henrique Capriles (267.827 seguidores y 3.721 tweets enviados), Diego Arria (119.499 seguidores y 32.866 tweets enviados), Pablo Pérez (119.809 seguidores y 2.561 tweets enviados), Leopoldo López (399.341 seguidores y 6,458 tweets enviados) y María Corina Machado (222.336 seguidores y 3.669 enviados). En cuanto al uso de las páginas web, Capriles tiene su página que se redirige a sus cuentas de Facebook y Twitter, mientras que López posee una página que es actualizada tipo blog, con enlaces no solo a Facebook y Twitter, sino que también a Flirck, YouTube y Picassa, además de videos y documentos de descarga. Pablo Pérez no cuenta ni con página web ni Facebook, y al igual que Diego Arria solo usa Twitter.

Respecto a María Corina Machado, al igual que López, tiene su página web con enlaces a sus cuentas de las principales redes sociales, con la diferencia de que ella no escribe artículos en línea como el dirigente de Voluntad Popular, y lo que llama la atención está en que su página mariacorina.com tiene los mismos colores que la página web del Partido Socialista Unido de Venezuela, psuv.org.ve.

Como se puede apreciar, la política y el mundo digital están "bailando pegao", y lo que hoy son páginas Web, Twitter y Facebook, mañana probablemente serán reemplazados por otras plataformas, lo que sí es seguro, es que se está ante la primera batalla electoral on line de peso en la historia venezolana, y en ese entendido los resultados serán obligadamente caso de estudio para los encargados de mercadeo político, ya que se podrá analizar como el uso de Internet puede influir en la batalla electoral, así como también en la agenda mediática de los candidatos, ya que en las mismas páginas Web se pueden medir los temas que más interesan (monitoreando los temas más leídos o vistos y en la hora de mayor visita), además de saber instantáneamente las reacciones ante X o Y estímulo político, y tal como lo están haciendo las páginas Web de los grandes negocios, ir "pulsando" los "gustos" de la "audiencia" de manera real, on line, a cada minuto, a cada hora, donde la ubicación, contexto geográfico y temporalidad no son excusas para que el mensaje llegue a su destinatario...es la Web política 2.0 en Venezuela, el inicio de las nuevas formas bidireccionales-comunicacionales de batallar en la era digital, bienvenidos al siglo XXI.

eduardoriveros@serviciosmultimedia.com.ve